（一）聯系方式：

• 廣告部電話： 010-51669671
• Email：hdpiao@hotmail.com
• 地址：北京市東城區新中東街乙12號
• 郵編： 100027

（二） 網絡廣告常識：

• 什么是 Banner（橫幅廣告）？
  一個表現商家廣告內容的圖片，放置在網絡廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，有靜畫和動畫兩種形式，具有很強的視覺吸引力。
• 什么是 Page view（綜合瀏覽量）？
  網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。
• 什么是 Impression（廣告收視次數）？
  含有廣告的頁面被訪問的次數。counter（計數器）上的統計數字即該網頁的 Impression。
• 什么是 Clicks （點擊次數）？
  訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
• 什么是 Clicks Ratio （點擊率）？
  如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。
• 什么是 First View？
  它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。
• 網上廣告是怎樣計費的？
  和其它媒體相比，網上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數.比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數作為收費單位，即CPM(Cost Per Thousand)。
• 什么是 CPM？
  CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費，比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
• 為什么不按點擊廣告 Banner的次數來收費？
  按點擊廣告Banner的次數來收費，在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設計，客戶的網站的內容等等。
• CPM 的 Per Thousand 的標準是Page Views還是 User Sessions？
  國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次(User Sessions) 訪問你的網站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應的作用，就象電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。
• 如何做一個收效良好的網上廣告？
  要讓自己公司的網頁盡量多人訪問，當然最有效的辦法是做網上廣告。如果從提高訪問人數的角度，網上廣告比其它媒體，如報紙、雜志、電視、電臺的作用都有效。如何讓你的網上廣告收效更大？讓花了的錢起到最大的效果？以下是幾條建議：
  • 做一個有吸引力的 Banner 比什么都重要。廣告Banner要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力，否則網上漫游者很快就會進入其它鏈接。
  • 動畫Banner（橫條）比靜態或單調的Banner更具優勢。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。
  • 但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度.一般來說，468X60像素橫條的大小應該保持在10K以下，最大也不能超過13K。
  • 彩搭配要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍色和綠色。
  • 條廣告中最值得使用的詞是"免費"。
  • 選擇最合適你的網站。如果你是小公司或者是本地區域性的公司，那么廣告對象將至關重要。那些對你的產品和服務最有可能感興趣的客戶才是主要的，因此，你應該挑選能夠接觸到這些客戶的網站。
  • 橫條應使用如下主題：擔心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
  • 人們點擊 Banner 廣告，更主要的原因可能是為了獲得某種產品，而不是某家公司的信息。
  • 不要忘記在廣告Banner中加上"Click"或"按此"的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。
  • 如果你已經有了一個很好的橫條廣告，也要經常更換圖片，因為即使是最好的橫條早晚也會失去效力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。
  • 把廣告放在瀏覽器的第一屏，否則可能會只有40%的讀者看到。
  • 決不要認為訪問者知道下一步該怎么辦。
  • 要獲得更多的點擊，就得提供讀者感興趣的利益。讀者之所以要點擊您的標志廣告，主要出于以下的考慮：
    • 若點擊，他能獲得有價值的東西；
    • 若不點擊，他會失去獲得某種特殊產品或服務的機會。